Сегодня «внешнему виду своего бренда принято уделять самое пристальное внимание.
При этом понятие красоты отходит на второй план, уступая позиции понятию психологического комфорта, который испытывает ваш потенциальный клиент, держа в руках полиграфический буклет или посещая страницу вашего веб-сайта.
СИНИЙ цвет часто ассоциируется с глубиной и стабильностью. Символизирует доверие, верность, мудрость и надежность. Связан с сознанием и интеллектом, зачастую используется при продвижении высокотехнологичных продуктов.
КРАСНЫЙ цвет ассоциируется с энергией, силой, властью и решительностью. Эмоционально интенсивный цвет, имеет очень высокую степень наглядности, поэтому, например, запрещающие дорожные знаки, обозначения пожарных служб, как правило, имеют красный цвет. К сожалению, зачастую при использовании красного цвета в веб-дизайне текст и изображении остаются на заднем плане. Но зато, красный является идеальным для стимулирования посетителей к определенным действиям, а также для акцентирования их внимания на ключевых деталях в структуре сайта.
БЕЛЫЙ цвет несет в себе позитивное значение безопасности и представляет собой успешное начало. Его также используют при продвижении высокотехнологичных продуктов. При создании представительства компании в Интернет белый цвет помогает создать нужное пространство, которое не только устанавливает равновесие между другими цветами (голубым и красным), но и делает страницы, насыщенные текстом и картинками, более простыми для визуального восприятия посетителей.
ЗЕЛЕНЫЙ цвет — неоднозначный. Различные его оттенки могут означать, как удачное начало, так и вызывать депрессивное настроение. Чаще всего используется при создании сайтов лечебной, фармакалогической и экологической направленности.
ЖЕЛТЫЙ цвет солнечный и жизнерадостный. Создает впечатление успешности и лидерства. Тем не менее, в чистом виде практически не используется, т.к. не позволяет создать нужный контраст с белым фоном, который используется практически во всех видах полиграфической продукции и при создании веб-представительств. Зачастую используется как дополнительный цвет в сочетании с темными цветами — синим, черным.
ЧЕРНЫЙ цвет серьезный и деловой. Его излишек может создать гнетущее впечатление спровоцировать депрессивное состояние. Тем не менее, в последние годы черный цвет часто используется как фоновый в решениях для продуктов особой VIP-категории: эксклюзивных фотоуслуг, услуг для бизнеса, бутиков одежды и обуви, а также художественных галерей. В остальных случаях играет роль решающего акцента — используется при обозначении текста, выделении деталей, окантовке.
СЕРЫЙ цвет нейтральный. Так же хорошо сочетается с другими цветами, как черный и белый, но при этом является более выразительным. В отличие от многих других цветов он никогда не надоедает. Используется дизайнерами высокого класса, уделяющими большое внимание нюансировке.
ФИОЛЕТОВЫЙ цвет, образованный сочетанием красного и синего. Именно поэтому он так неоднозначен в своей интерпретации. В различных формах использования может иметь целый спектр значений — от страсти и страдания до печали и траура. Не часто используется при создании графических элементов рекламы, т.к. непредсказуем и предрасположен к внутренней борьбе.
